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NORMA
Artículos y materiales escolares
Ecuador
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Diagnóstico
Iniciamos con un diagnóstico detallado del diseño de los cuadernos actuales de Norma mediante tecnología EyeTracking para analizar cómo los usuarios interactuaban visualmente con cada elemento gráfico. Esto nos permitió identificar puntos de atención clave, elementos que captaban interés, y otros que podían estar distrayendo del mensaje central. Este análisis visual nos dio una base sólida para comprender cómo los usuarios interpretaban el diseño y dónde debíamos centrar los esfuerzos para crear una experiencia visual más impactante y emocional.
Para Norma Ecuador, se aplicó una estrategia innovadora de diseño emocional a través de nuestros servicios de NeuroMarketing y Evaluación EyeTracking.
Con el objetivo de crear cuadernos que generaran una conexión emocional y evocar “amor a primera vista,” desarrollamos un enfoque basado en el principio de abstracción, utilizando un proceso estructurado en tres pasos: Diagnóstico, Diferenciación y Envío de Mensaje al Sistema Humano.
Diferenciación
Con los insights obtenidos del diagnóstico, desarrollamos una estrategia de diferenciación fundamentada en el principio de abstracción. Esto implicó simplificar formas y colores en el diseño, destacando elementos visuales específicos que podrían resonar profundamente con el usuario. La abstracción permitió que cada gráfica e imagen en los cuadernos transmitiera un mensaje de calidez y cercanía, conectando emocionalmente y dando al diseño un toque único y memorable que diferenció a la marca en el mercado.
Envío de Mensaje al Sistema Humano
Para lograr que el diseño evocara emociones positivas, integramos técnicas de NeuroMarketing que facilitaron la conexión emocional con los usuarios. Cada elemento visual fue elegido y ubicado estratégicamente para que, al ver el cuaderno, el usuario experimentara una sensación de apego y nostalgia, generando una respuesta de “amor” hacia el producto.
Esto fortaleció el vínculo entre el consumidor y la marca, convirtiendo los cuadernos en piezas de colección que los usuarios no solo compran, sino que valoran y disfrutan.
El resultado fue una línea de cuadernos de temporada que no solo capturó la atención, sino que cultivó una relación emocional duradera con los consumidores de Norma Ecuador. Este enfoque transformador posicionó a Norma como líder en diseño emocional dentro del mercado de papelería, creando productos que conectan auténticamente con el usuario y que comunican la esencia de la marca en cada página.
Otros casos de éxito
rethink / reinvent / reset
Humankind Revolution